高山流水遇知音，对味才够味

全球首款能弹奏的跨界烟草包装“黄山天都”创作纪实

从最初的构思策划，将声音变成可个性化弹奏，用自然之声传达黄山意境，抓住黄山天都设计的灵魂，到科技与古典元素完美结合的气质呈现，形成独特记忆点，实现包装有型有声有意有趣，黄山天都必将成为跨界经典之作，也成就了劲嘉蓝莓文化创意设计出了中国烟草包装设计史上划时代的作品，必将开创包装设计新纪元。

从天籁到天人合一

“如果能用大自然的声音，结合每个人心中的天籁之声，天人合一该是最高境界。”

去年12月23，劲嘉集团企业成员深圳前海蓝莓文化传播有限公司（以下简称蓝莓文化）接到安徽中烟开发黄山（天籁）产品任务的需求，一行4人于平安夜赶赴合肥，大雪纷飞从深圳起飞迫降上海已是深夜。第二天一早蓝莓文化坐上了最早班前往合肥的高铁。到达安徽中烟会议室，会议接近尾声，受邀12家设计单位均已汇报完毕，蓝莓文化李江辉在会议上提出大胆的构思：天籁谓之天籁之音，纯净、自然之声，每个人理解的天籁都不一样，也无法用具象的图形去表达，如果我们能用大自然的声音，结合每个人心中的天籁之声，天人合一应该是天籁的最高境界。由设计单一的包装到跨界创意，策划概念到设计声音、构思图形等一个与众不同的想法具备初步雏形。此想法也得到客户的高度认可，我们也有了继续实现跨界作品的动力。

从不可能到可能

“从最初的一个想法，到各种资源的整合，形成可实现弹奏发声迈出了重要的一步。”

回到深圳，蓝莓文化对整个思路进行梳理，也进行了多次头脑风暴，焦点问题是如何来实现天籁之声。在此之前，黄山已有高端产品天都，开盒即发声，如果我们再走之前的老路无法体现天籁境界，如果我们能实现在包装上可触摸可弹奏可发声，才能真正体现天籁的创意。蓝莓文化兵分三路：一路去电子产品市场寻找发声电子元器件；一路去玩具市场寻找触摸电子玩具；一路去寻找整合电子芯片资源。通过两天天的寻找整理，终于有了清晰的脉络。实现原理，导电线路通过人体静电触摸发声，集成芯片集合线路、喇叭、音律传达到共鸣腔共振实现触摸发声。从最初的一个想法，到各种资源的整合，形成可实现弹奏发声跨出了重要的一步，由不可能实现的想法，到成为可能又进了一步。

从1.0到4.0版

“最终形成4.0版本，向上走即使是一小步，每次升级都是突破。”

黄山 天都（2号）产品开发设计，从起初的创意，策划构思，设计到后期的整合实现，本身就不是一个普通的包装设计那么简单。包装外观的设计元素，从整幅黄山云海松石意境图，到后期纯手绘金箔画松石云泉组合成的黄山画面形成条盒主要图形，每个细节都经过多次修饰与调整，小盒采用套标形式，将松、石、云、泉分拆成4个小盒，4盒组合排列又形成条盒的长幅画卷，条小盒呼应，既有整体，又有细节；芯片集成部分，从起初的几种材料的组合，到形成完整的芯片，工程师们也经过上百次的测试、分拆组装，再测试，导电性能，音律的准确性，电池续航能力，喇叭音质的输出，以及集成芯片组装体积大小的合理性，每一次升级都是一次突破，最终形成的4.0版本，经过多次测试，各方面性能达到最佳状态，从1.0到4.0版本，向上走即使是一小步，每一步都有新的跨越。

从信心到惊喜

“好的创意思想需要落地才有价值，将创意转化为产品才是好的创意。”

好作品的实现，需要时间的打磨，从去年底开始策划，到今年4月产品的成形，历时3个月时间，再次证明了蓝莓文化的实力。在产品实现的过程中，客户给了我们很大的信心，一次次测试的失败也给我们带来巨大的压力。几次的失败和时间的流逝，我们经历了失望，重新测试，调整结构，修改画面等不顺，最终形成成品，当我们将创意作品呈现在客户面前现场弹奏，好奇、惊讶声不断、触摸弹奏根本停不下来，都想弹一弹，打开瞧一瞧这个是怎么实现的。有琴无谱把玩性不够，客户建议我们谱曲《笑傲江湖》琴谱，随盒附送，这也就有了我们今天看到的小琴谱。客户的极度认可和高度评价，是对蓝莓文化最大的肯定，从客户对我们始终给我们的信心，到惊喜呈现，我们深刻意识到好的创意思想需要落地才有价值，将创意转化为产品才是好的创意。

从气质到灵魂

“中国烟草包装设计史上划时代的作品，必将开创包装设计新纪元。”

黄山，大象无形，天籁，大音希声，整体构思正面古琴质感体现天籁古色古香高端烟的本质，表达黄山“一山一世界”的境界，结合自然之声，空灵，自由，干净，无修饰的声音感知，传达天人合一，享受天乐的无为境界，视觉感受轻松舒适，听觉感知轻松和谐。盒型简单，采用左边抽拉式条盒，展开就是一把古琴，天籁之声，由此延伸，条盒抽拉开启时，黄山独有的“鸟鸣声、流水声、风声”响起，条盒正面是可以弹奏的古琴，手指触碰即可发出古琴声，随心所欲，自由弹奏就是每个人心中的天籁之音。天都天籁之声，跨界发声。从起初的构思策划，将声音变成可个性化弹奏，用自然之声传达黄山意境，抓住黄山天都设计的灵魂，到科技与古典元素完美结合的气质呈现，形成独特记忆点，实现包装有型有声有意有趣，黄山天都必将成为跨界经典之作，也将是中国烟草包装设计史上划时代的作品，必将开创包装设计新纪元。