烟草包装设计的灵魂与气质

      中国有着世界上最多人数的烟民，中国烟草包装被誉为世界上最难设计的包装，也被誉为世界烟草包装做得最好的包装设计，随着警语区位置不断的扩大，更显中国烟草包装设计的难度，方寸之间纳万象，一点一线尽思量。庞大的烟草消费人群，几千年的文化积淀，对颜色喜好，消费需求的变化，传统文化对国人深远影响等等因素，都对我们做好烟草包装设计提出了更高的要求。

      烟草包装本质是保护烟支，便于携带，但随着烟草文化的发展及烟民对烟草包装审美的需求，烟草包装被赋予了更多的意义。低价烟消费需求更注重提神解乏，缓解情绪，强调满足感；中高价位烟消费需求游离于自吸及社会交际之间，既要体面，也要有满足感；高价位烟消费需求更多是礼品或者是身份地位、个人财富的体现，烟要好抽，包装要精美，内在外在都要传递与众不同的气质。那么，烟草包装设计怎么才能做到包装与人群匹配，与价位匹配，与市场匹配，这就需要我们多维度思考烟草包装的方方面面。

      简单来说，我们拿到一个烟草包装，我们可以将其分解为几个部分要素：整体色彩关系、主体图案、文字及辅助元素、给人联想空间、品牌理念的传达、包装材料、工艺表现、盒形结构等8大要素。8大要素中，又可以将其归结为视觉表达、工艺表达两大部分。色彩关系、主体图案、文字辅助元素、品牌联想、理念传达等是设计的原点，这些要素必须在刚开始构思就必须理清思路，如何更好的传达设计意图，产品利益点等。人群定位、人群喜好、消费心理需求、价格要素、竞品参照优劣势等决定了我们怎么去思考设计的原点和起手势。设计原点和起手势解决的是设计的视觉化原始意图，也就是包装的灵魂。如果说设计原点是灵魂，那么工艺表达就是包装的气质，气质和灵魂兼得才是完美。工艺表达是将设计原点意图用科技手段转移到材料上实现，讲究的是对设计原点意图的物质表达，工艺合理的表达和搭配，决定了整体包装气质的不凡，也是整个包装形象面对受众的检阅，档次感、时尚感、品质感、亲切感等一览无余。

      如果把包装设计定义为10分，包装灵魂设计和工艺气质的表达在初步构思和后期实现都可以寻找两者之间的平衡点，中庸之道讲究“不偏不倚，折中调和”，设计同样也需要这种调和，但不是平均调和，而是完美结合。

      举例，黄鹤楼软蓝是黄鹤楼品牌的明星产品，整体包装视觉感受，简单三段式构成，原始设计就比较干练，没有过多的拖泥带水，金色和蓝色的搭配，给人感知在设计层面没有过多修饰，但仔细研究工艺表达，还是做了精细化处理，黄鹤楼标识，暗隐底纹，金属质感，层次分明，3分设计，7分装扮，少即是多，两者平衡相得益彰。恰如其分的工艺装点，而不是过多堆砌高端工艺去表达，反而达到了大众欣赏得了的精致效果。南京金陵十二钗套标、大重九、金圣软瑞香等品牌设计精炼，工艺表达简约不简单，搭配合理，视觉感知经典舒适。

      再比如娇子经典功夫，设计立意高远，以“大熊猫”栖息地的山川、云海、竹林、与熊猫融为一体述说着熊猫与自然密不可分的相互关系，熊猫的色彩黑白相间保持着阴阳平衡，犹如中国太极阴阳的自然哲学，和谐共存。抓住包装设计灵魂点，再多的工艺表达也显得多余与累赘。7分设计，3分表达，一个核心引爆点足以震撼。云烟软紫精品、南京九五细支、贵烟国酒香50、娇子时代阳光等都是以设计为立足点，直击视觉霸占。烟草包装设计最终能否得到市场认可，灵魂设计和气质表达都需要找到完美结合的平衡点，两者结合自如方能设计出好看、耐看、好卖的产品包装。

      灵魂和气质的表达，只是我们从视觉的角度去阐述两者如何转化与结合，但随着烟草行业发展，市场需求的变化，市场上标新立异、新奇特的包装层出不穷，也给烟草包装设计方向提供了更广阔的空间，醒目程度、独特性、新奇性、规模感、静销率等也成为更多设计师们在包装设计过程中思考的要素。